トップページが重要なわけは！
キーワード検索して、やっとのこと
あなたのホームページに辿り着いた瞬間
『✕』や『←』をクリックされてしまったら
ホームページの価値はゼロですよね。
どんなホームページでも
伝えたいものがあるはずです。
関心があろうが、
関心がなかろうが
読んでみたいとさせるのが
トップページの役割なのです。
トップページは
訪問者に『読みたい』という
気にさせることに価値があります。
読ませるホームページとは何か？
それには、３つの基本要素があります。
①全体のデザインが見やすい構造
②わかりやすい見出し
③感情をゆさぶる本文
この３つを順次説明します。
①全体のデザインが見やすい構造
色がきれいだとか、
写真をたくさん使っているとか
という美的なセンスではないのです。
見やすいセンスのデザインとか構造にします。
文字を読む人の目が動いていく線（目線）
を大事にします。
これは３つあります。
□左から右への動き
□上から下への動き
□Ｚ字の動き
「左から右への動き」は
文字は横書きなので、
当然、目は左から右に文字を追います。
次の「上から下への動き」は、
一行文字を読むと次の行は
自然と下に移ります。
３つ目の「Ｚ字の動き」は、
流し読みの目線です。
人は一次一句きちんと読まずに
拾い読みをする傾向が多分になります。
何文字あろうと、
あっとうまに上から下へと読みます。
Ｚ字の終わりに、
右側のウィジェットがあると
そこに目が移ります。
目線が
左右の移動や下から上への移動
が頻繁だと、読みにくい構造となります。
②わかりやすい見出し
トップページの見出しは
ホームページ全体の見出しを兼ねます。
見出しは、
タイトルとか、ヘッドラインとか
キャッチコピーとかと呼ばれているものです
これがしっかりしていないと
本文に読み進むことが少ないようです。
③感情をゆさぶる本文
タイトルを受けて
本文が頭出し、展開、終結と
行動に繋げていきます。
その基本原則の一つに
ＡＩＤＡ（アイダ）の法則があります。
Ａは、Attentionで注意を引き、
Ｉは、Interestingで興味を抱かせ、
Ｄは、：Desireで欲求をかき立て、
Ａは、Actionで行動させます。
ＡＩＤＡの法則は、
お客が行動を起こさせるまで順を
４つのステップに分け
お客の感情を揺さぶり高めるのです。
初めのＡは
お店に来た人に
これはいかがでしょうかと提示します。
お客が、他のものがいいと注文を付けます。
それに応じて、品物を提示します。
これが二番目のＩです。
更に迷っているうちに
他の品物を見せますと
これはいいなーと思ったようです。
これが三番目のＤです。
ここで、何かを見つけていますと
さっきのでいいということで
お客は買われたのです。
これが最後のＡです。
それぞれのステップで店員は、
セールストークでお客に応対しています。
お客が最終ステップに行くように
セールストークを文書化したのが
コピーなのです。
お店の人は、初めてのお客の方が、
２回、３回と来ているお客に比べて
応対が難しいのです。
それは、セールストークが違うからです。
あなたのホームページを見直されたら
いかがでしょうか。
最後まで読んでいただき
ありがとうございます。
